Articles in Books and Non-Refereed Journals

2012

• J. Henseler; C. M. Ringle; M. Sarstedt (2012)
  Using Partial Least Squares Path Modeling in International Advertising Research: Basic Concepts and Recent Issues
  erschienen in: Handbook of Research in International Advertising, Cheltenham, Edward Elgar Publishing, Shintaro Okazaki (ed.).

2011

• L. Zimmermann; M. Littich (2011)
  Markenwelten als Schauplatz für Markenerlebnisse
  erschienen in: Erlebniskommunikation: Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis, Springer, Berlin, Heidelberg, S. 223-235 (Hrsg.: H. Bauer, D. Heinrich, M. Samak).
• M. Schwaiger; S. Raithel; R. Rinkenburger; M. P. Schloderer (2011)
  Measuring the Impact of Corporate Reputations on Stakeholder Behavior
  erschienen in: Corporate Reputation: Managing Threats and Opportunities, Burlington: Ashgate Publishing Limited (Hrsg.: R. Burke, G. Martin, C. Cooper).
• M. P. Schloderer; C. Nitzl (2011)
  Prüfung von Interaktionseffekten in PLS-Modellen
  erschienen in: WiSt. Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Vahlen Verlag, Vol. 40 (8).

2010

• M. Sarstedt; S. Scharf; A. Thamm (2010)
  Die Hazard-Raten-Analyse: Methodische Grundlagen
  erschienen in: WiSt. Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Vahlen Verlag, Vol. 39 (1), S. 7 - 15.
• S. Scharf; L. Zimmermann (2010)
  Markenpersönlichkeit
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Lange Verlag, Vol. 39 (6), S. 791 - 793.
• L. Zimmermann (2010)
  Virtual Stock Markets as a Research Tool in Marketing and Management
  erschienen in: Encyclopedia of E-business Development and Management in the Global Economy, Hershey, PA, S. 474 - 480 (Hrsg.: Lee, In).

2009

• M. Sarstedt; M. Schwaiger; P. Schwarzer (2009)
  Analyse der Fanzufriedenheit im Profifußball
  erschienen in: WiSt. Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Vahlen Verlag, Vol. 38 (7), S. 334 - 351.
• M. Schwaiger; Y. Zhang (2009)
  An empirical research of corporate reputation in China
  erschienen in: International Advertising Press, Vol. 7, S. 22 - 23 (invited paoer).
• M. Schwaiger; S. Starke (2009)
  Auf dem Weg zu wissenschaftlichen Leistungen
  erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen Verlag, München, S. 3 - 12 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
• U. Raffelt; M. Littich; A. Meyer (2009)
  Corporate Architecture – Distinktion und Emotionalisierung in der Automobilbranche
  erschienen in: Die Automobilindustrie von morgen. Wie Automobilhersteller und -zulieferer gestärkt aus der Krise hervorgehen können., Stuttgart, ibidem-Verlag, S. 173 - 211 (Hrsg.: C. Rennhak).
• J. Pauge; M. Sarstedt; C. Rennhak (2009)
  Der Effekt von Unternehmensreputation auf die Glaubwürdigkeit von Werbeaussagen im deutschen Automobilmarkt
  erschienen in: Die Automobilindustrie von morgen, Stuttgart, ibidem, S. 143 - 171 (Hrsg.: C. Rennhak).
• S. Hieke (2009)
  Der Ressourcenorientierte Ansatz
  erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen Verlag, München, S. 61 - 82 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
• R. Rinkenburger (2009)
  Einführung in die explorative Faktorenanalyse
  erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen Verlag, München, S. 455 - 476 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
• S. Raithel (2009)
  Einführung in die kovarianzbasierte Analyse von Strukturgleichungsmodellen mit latenten Variablen am Beispiel der LISREL-Software
  erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen Verlag, München, S. 541 - 572 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
• R. Rinkenburger (2009)
  Einführung in die Varianzanalyse
  erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen Verlag, München, S. 491 - 510 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
• M. P. Schloderer; C. M. Ringle; M. Sarstedt (2009)
  Einführung in varianzbasierte Strukturgleichungsmodellierung. Grundlagen, Modellevaluation und Interaktionseffekte am Beispiel von SmartPLS
  erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen Verlag, München, S. 573 - 601 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
• M. Sarstedt; C. M. Ringle (2009)
  Erfassung unbeobachtete Heterogenität in varianzbasierter Strukturgleichungsmodellierung mit FIMIX-PLS
  erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen Verlag, München, S. 603 - 627 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
• M. Sarstedt; S. Scharf (2009)
  Grundlagen der Marktanalyse
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Lange Verlag, Vol. 38 (5), S. 677 - 678.
• T. A. E. Ebert; S. Raithel (2009)
  Leitfaden zur Messung von Konstrukten
  erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, München, Vahlen, S. 511 - 540 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
• R. Rinkenburger; S. Scharf; L. Zimmermann (2009)
  Marktforschung
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium, Lange Verlag, Vol. 38 (10), S. 1323 - 1325.
• M. Sarstedt; S. Scharf (2009)
  Multivariate Analyseverfahren
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium, Lange Verlag, Vol. 38 (7), S. 943 - 944.
• S. Fuchs (2009)
  Nutzenmessung mit Hilfe der Conjoint-Analyse
  erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen, München, S. 629 - 645 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
• T. A. E. Ebert; S. Raithel (2009)
  Operationalisierung latenter Variablen
  erschienen in: WiSt. Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Vahlen Verlag, Vol. 38 (3), S. 125 - 130.
• M. Schwaiger; L. Zimmermann (2009)
  Quantitative Forschung: Ein Überblick
  erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen Verlag, München, S. 419 - 437 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
• M. Schwaiger; S. Raithel; M. P. Schloderer (2009)
  Recognition or Rejection - How a Company's Reputation Influences Stakeholder Behavior
  erschienen in: Reputation Capital - Building and Maintaining Trust in the 21st century, Springer, Berlin, Heidelberg, S. 39 - 55 (Hrsg.: J. Klewes, R. Wreschniok).
• M. Schwaiger; M. Sarstedt (2009)
  Treiber der Fußballfanzufriedenheit
  erschienen in: Ganzheitliche Unternehmensführung in dynamischen Märkten, Gabler, Wiesbaden, S. 491 - 514 (Hrsg.: R. Hünerberg, A. Mann).
• M. Sarstedt; R. Ganßauge (2009)
  Über die Effekte von Corporate Social Responsibility auf unternehmerische Zielgrößen
  erschienen in: WiSt. Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Vahlen Verlag, Vol. 38 (10), S. 500 - 505.
• M. Schwaiger; P. Wilczynski; S. Raithel (2009)
  Unternehmensreputation und finanzieller Erfolg
  erschienen in: Risikomanagement und kapitalmarktorientierte Finanzierung. Festschrift zum 65. Geburtstag von Bernd Rudolph, Fritz Knapp Verlag, Frankfurt am Main, S. 229 - 250 (Hrsg.: H.-P. Burghof, L. Johanning, K. Schäfer, H. Wagner, S. Rodt).

2008

• S. Scharf; M. Schwaiger; R. Ganßauge (2008)
  Status Quo des Kommunikationscontrollings
  erschienen in: WiSt: Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Vol. 37(4), S. 184 - 189.

2007

• M. Schwaiger; S. Scharf (2007)
  360°-Kommunikationscontrolling
  erschienen in: ZfCM - Zeitschrift für Controlling und Management, Vol. 51 (4), S. 264 - 271.
• M. Eberl (2007)
  An Application of PLS in Multi-Group Analysis: The Need for Differentiated Corporate-Level Marketing in the Mobile communication Industry
  erschienen in: Handbook of Computational Statistics (Volume II) - PLS and Marketing, Heidelberg, Springer.
• C. Rennhak; M. Sarstedt (2007)
  Check-up – Online-Marketing
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Vol. 36 (11), S. 1424 - 1425.
• M. Sarstedt (2007)
  Corporate Blogs
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Vol. 36 (3), S. 323.
• M. Schwaiger; S. Numberger (2007)
  Die zukünftige Bedeutung des Multi-Channel Retailing und seine Ursachen
  erschienen in: Handbuch Multi-Channel-Marketing, Gabler, Wiesbaden, S. 235 - 271 (Hrsg.: B. Wirtz).
• M. Schwaiger (2007)
  Empirische Forschung in der BWL
  erschienen in: Handwörterbuch der Betriebswirtschaft, 6. völlig neu gestaltete Aufl., S. 338 - 345 (Hrsg.: R. Köhler, H.-U. Küpper, A. Pfingsten).
• M. Schwaiger (2007)
  Kunst- und Kultursponsoring
  erschienen in: Handbuch Sponsoring – Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation, Berlin, S. 113 - 124 (Hrsg.: A. Bagusat, Ch. Marwitz, M. Vogl).
• M. Schwaiger; M. Sarstedt (2007)
  Mediaselektion
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Vol. 36 (7), S. 924 - 929.
• M. Meyer (2007)
  Methodik zur Unterstützung und Überprüfung von Platzierungsentscheidungen
  erschienen in: Handelsforschung 2007, Stuttgart, Kohlhammer (Hrsg.: V. Trommsdorff).
• C. Rennhak; M. Sarstedt (2007)
  Online-Marketing
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Vol. 36 (11), S. 2424 - 2425.
• M. Sarstedt (2007)
  Online-Marketing mit Corporate Blogs. Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Risiken in Unternehmen
  erschienen in: T3N. Magazin für Open Source und Typo3, Vol. 8 (2007), S. 32 - 33.
• M. Sarstedt (2007)
  Open-Source-Marketing
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Vol. 36 (4), S. 486.
• S. Scharf (2007)
  Return on Communications
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Vol. 36 (7), S. 919.

2006

• M. Schwaiger (2006)
  Art as „Saletainment“
  erschienen in: Art and Branding. Priciples – Interaction Perspectives, Zürich, S. 107 - 122 (Hrsg.: H.-J. Heusser, K. Imesch).
• A. Unterreitmeier; M. Schwaiger (2006)
  Die Messung kultureller Differenzen bei Mergers & Acquisitions
  erschienen in: Handbuch Mergers & Acquisitions Management, Wiesbaden, S. 957 - 982 (Hrsg.: B. Wirtz).
• M. Zinnbauer; M. Eberl (2006)
  Eine KPI-orientierte Methode zur Steigerung der CRM-Umsetzungsstärke
  erschienen in: Herausforderung Kundenbindung, Gabler, Wiesbaden, S. 153 - 170 (Hrsg.: C. Rennhak).
• J. Schumacher; M. Meyer (2006)
  Grundlagen und praktische Relevanz eines Prozessoutsourcing im CRM
  erschienen in: IM - Die Fachzeitschrift für Information Management & Consulting, Vol. 21 (2), S. 65 - 70.
• M. Schwaiger; T. Ebert (2006)
  Kommunikationsinstrument mit Zukunft? Empirische Studie zum Sponsoring im Energiemarkt
  erschienen in: Stiftung & Sponsoring, 2006 (2), S. 34 - 36.
• M. Hamorí-Satzinger; A. Wagner; M. Thierauf; S. Raithel (2006)
  Kundenbewertung
  erschienen in: Marketing Performance, S. 329 - 341 (Hrsg.: H. H. Bauer, G. Stokburger, M. Hammerschmidt).
• D. Böhm; C. Rennhak; T. Ebert (2006)
  Kundenbindung in B2B-Beziehungen
  erschienen in: Herausforderung Kundenbindung, Wiesbaden, S. 261 - 272 (Hrsg.: C. Rennhak).
• M. Schwaiger (2006)
  Langfristiger Erfolg durch professionelles Management der Unternehmensreputation
  erschienen in: Zur Frage der Reputation - Der Faktor Reputation in der internationalen Unternehmensführung., Bremen, S. 49 - 59 (Hrsg.: A. Krylov).
• M. Eberl (2006)
  Preispolitik - Sympathie zählt
  erschienen in: Managermagazin für die Sparkassen-Finanzgruppe, Vol. 6 (2006), S. 22 - 23.
• T. Ebert; M. Schwaiger (2006)
  Sponsoring als zukunftsträchtige Kommunikationsform für Energieversorgungsunternehmen
  erschienen in: Energiewirtschaftliche Tagesfragen, Vol. 56 (4), S. 50 - 53.
• M. Schwaiger; M. P. Schloderer (2006)
  Studienzufriedenheit – auch Universitäten brauchen Consumer Insights
  erschienen in: Hochschulmarketing, Reihe Wissenschafts- und Hochschulmanagement, Bergisch Gladbach, 2006, S. 49 - 73 (Hrsg.: R. Voss, Th. Gruber).
• M. Schwaiger (2006)
  Unternehmensreputation im Wettbewerb, Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zur Wirkung des Kultursponsoring
  erschienen in: Stiftung & Sponsoring, Vol. 3 (2006), S. 12 - 14.
• M. Meyer (2006)
  Visualisierte Segmentierung durch Multidimensionale Skalierung
  erschienen in: Planung und Analyse, Zeitschrift für Marktforschung und Marketing, S. 49 - 51.
• M. Schwaiger (2006)
  Wirkungskontrolle kommunikationspolitischer Maßnahmen
  erschienen in: Handbuch Marketing Controlling, Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung, 2. Auflage, Wiesbaden, S. 521 - 548 (Hrsg.: Reinecke, T. Tomczak).
• M. Eberl; M. Zinnbauer (2006)
  Zielgruppenspezifisches Gebrauchsgütermarketing
  erschienen in: Herausforderung Kundenbindung, Gabler, Wiesbaden, S. 171 - 186, (Hrsg.: C. Rennhak) .

2005

• M. Meyer; M. Zinnbauer (2005)
  Aller Anfang ist schwer - die Implementierung von Wissensmanagementsystemen
  erschienen in: Wissensmanagement, Vol. 6, S. 48.
• M. Schwaiger; T. Schütz (2005)
  Der Sandburgenbau der Mediaselektion
  erschienen in: ZfCM - Zeitschrift für Controlling und Management , Vol. 49 (2), S. 78 - 83.
• M. Zinnbauer; M. Meyer (2005)
  Discounted Cashflow-Analyse von Wissensmanagement
  erschienen in: Wissensmanagement, Vol. 7, S. 18.
• M. Schwaiger; T. Ebert (2005)
  Finanzierung von Verlagen
  erschienen in: Print and More, 2005 (4), S. 24 - 26.
• M. Schwaiger; R. Rix (2005)
  On the Performance of Algorithms for Two-Mode Hierarchical Cluster Analysis - Results from a Monte Carlo Simultation Study
  erschienen in: Data Analysis and Decision Support, S. 141 - 148 (Hrsg.: D. Baier, R. Decker, L. Schmidt-Thieme).
• M. Eberl; M. Zinnbauer (2005)
  Strukturgleichungsmodelle in der Anwendung
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Vol. 34 (10), S. 591 - 596.
• M. Zinnbauer; M. Eberl (2005)
  Überprüfung der Spezifikation und Güte von Strukturgleichungsmodellen
  erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Vol. 34 (10), S. 566 - 572.
• M. Schwaiger; Sir P. Jonas; M. Lausberg (2005)
  Welche Reputationstreiber beeinflusst das Kultursponsoring? Eine Studie in der Bayerischen Staatsoper
  erschienen in: Stiftung & Sponsoring, 2005 (1), S. 26 - 30.
• C. Rennhak; S. Numberger (2005)
  Wie binden Banken ihre Kunden? Ergebnisse einer Branchenstudie
  erschienen in: Genossenschaftsblatt – Zeitschrift für bayerische Genossenschaften, Heft 8, S. 30 - 34.

2004

• M. Zinnbauer; M. Eberl; G. Mihm (2004)
  Die CRM-Scorecard: Ein Tool zur Messung von CRM-Aktivitäten
  erschienen in: Konzepte des Customer Relationship Management (CRM) - Strategien, Instrumente, Umsetzung, Wiesbaden, S. 141 - 166 (Hrsg.: H. J. Sexauer).
• Z. Bakay; M. Zinnbauer (2004)
  Entwicklung von Wechseltreibern und -barrieren auf dem Privatkunden-Strommarkt
  erschienen in: Energiewirtschaftliche Tagesfragen, Vol. 54 (8), S. 502 - 504.
• P. Heinhold; M. Meyer; V. Müller (2004)
  Erfolgreiches Wissensmanagement beginnt mit einem Kommunikationskonzept
  erschienen in: Wissensmanagement, Vol. 6, S. 42 - 45.
• C. Rennhak; Z. Bakay; Zinnbauer, M. (2004)
  Herausforderung Kundenbindung – Strategien, Instrumente und Maßnahmen
  erschienen in: S-Markt, Vol. 12 (5), S. 26 - 28.
• M. Zinnbauer; Z. Bakay; M. Schwaiger (2004)
  Hohe Reputation stärkt bei Banken und Sparkassen die Kundenbindung
  erschienen in: Betriebswirtschaftliche Blätter, Vol. 53 (6), S. 271 - 274.
• M. Meyer (2004)
  Implementierung von CRM-Systemen - Integrationsebenen und -technologien
  erschienen in: IT-Systeme im CRM - Aufbau und Potenziale, Gabler, Wiesbaden, S. 121 - 148 (Hrsg.: H. Hippner, K. D. Wilde).
• A. Böh; M. Meyer (2004)
  IT-Balanced Scorecard - ein Ansatz zur strategischen Ausrichtung der IT
  erschienen in: Informationsmanagement - Konzepte und Strategien für die Praxis, dpunkt, Heidelberg, S. 103 - 122 (Hrsg.: R. Zarnekow, W. Brenner, H. H. Grohmann).
• M. Schwaiger; A. Steiner-Kogrina (2004)
  Kultursponsoring bindet Kunden - Ergebnisse einer Studie im Bankenbereich
  erschienen in: Marketing journal, Vol. 37 (3), S. 34 - 36.
• Z. Bakay; M. Schwaiger (2004)
  Kundenbindung von privaten Stromkunden – Ermittlung zentraler Treiber
  erschienen in: Energiewirtschaftliche Tagesfragen, Vol. 54 (1/2), S. 22 - 25.
• Z. Bakay; M. Zinnbauer (2004)
  Loyalität privater Stromkunden - eine Generationenfrage?
  erschienen in: Zeitschrift für Energiewirtschaft, Vol. 28 (3), S. 209 - 215.
• Z. Bakay; M. Zinnbauer; M. Schwaiger (2004)
  Markenwert im Kontext elektronischer Märkte
  erschienen in: Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement, Strategien, Konzepte und Best Practises, Wiesbaden, S. 325 - 348 (Hrsg.: B. Wirtz, O. Göttgens).
• M. Schwaiger; M. Eberl (2004)
  Struktur und Parameter der Corporate Reputation: Die Branche als Determinante. Ein internationaler kausalanalytischer Modellvergleich am Beispiel der Versicherungsbranche
  erschienen in: Risikoforschung und Versicherung, Karlsruhe, S. 623 - 654 (Hrsg.: P. Albrecht, E. Lorenz, B. Rudolph).
• M. Schwaiger; H. M. Cannon (2004)
  Unternehmensreputation – Bestandsaufnahme und Messkonzepte
  erschienen in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchswirtschaft, Vol. 50 (3), S. 237 - 261 (Hrsg.: GfK-Nürnberg).
• M. Schwaiger; M. Eberl (2004)
  Was bringt Corporate Social Responsibility den Unternehmen?
  erschienen in: Wirtschaftspolitische Blätter, 2004 (3), S. 319 - 329.
• M. Schwaiger (2004)
  Wertvorstellungen - Langfristiger Erfolg durch professionelles Management der Unternehmensreputation
  erschienen in: Markenartikel, Vol. 66 (6), S. 20 - 28.

2003

• M. Schwaiger (2003)
  Auswirkungen des Kultursponsoring auf Mitarbeitermotivation und Kundenbindung
  erschienen in: Jahrbuch Sponsoring 2004, Hamburg, S. 102 - 105 (Hrsg.: P. Strahlendorf).
• M. Zinnbauer; M. Eberl (2003)
  Controlling eines Marketingtrends: Die CRM-Scorecard
  erschienen in: Thexis - Marketing Review St. Gallen, Vol. 20 (1), S. 45 - 48.
• M. Schwaiger; O. Hupp (2003)
  Corporate Reputation Management - Herausforderung für die Zukunft
  erschienen in: Planung & Analyse, Vol. 30 (3), S. 58 - 64.
• M. Schwaiger (2003)
  Der Student als Kunde – eine empirische Analyse der Zufriedenheit Münchner BWL-Studenten mit ihrem Studium
  erschienen in: Beiträge zur Hochschulforschung, hrsg. vom Bayerischen Staatsinstitut für Hochschulforschung und Hochschulplanung, Vol. 25 (1), S. 32 - 62.
• M. Schwaiger; A. Steiner-Kogrina (2003)
  Die Wirkung des Kultursponsorings auf die Bindung von Bankkunden
  erschienen in: Transfer - Werbeforschung & Praxis, Vol. 48 (4), S. 2 - 7.
• M. Schwaiger (2003)
  Evaluierung von Kultursponsoring-Maßnahmen
  erschienen in: Handbuch Wirtschaft und Kultur. Formen und Fakten unternehmerischer Kulturförderung , Berlin, S. 98 - 113 (Hrsg.: S. Litzel; F. Loock; A. Brackert).
• M. Hinkel; M. Schwaiger (2003)
  Interne Kommunikation in internationalen Unternehmen. Beispiel: Benachmarking-Studie mit Printmedien
  erschienen in: Erfolgreich durch interne Kommunikation, 3. vollst. überarb. und erw. Aufl., Luchterhand, S. 212 - 227 (Hrsg.: F. Klöfer; U. Nies).
• M. Schwaiger; A. Steiner-Kogrina (2003)
  Kultursponsoring und seine Wirkung auf die Bindung von Bankkunden
  erschienen in: Sparkasse, Vol. 120, Sonderheft 2003, S. 27 - 33.
• M. Eberl; M. Zinnbauer (2003)
  Kundenutzenanalyse von CRM im Automobilmarkt
  erschienen in: Zeitschrift für Automobilwirtschaft, Vol. 6 (1), S. 38 - 42.
• M. Schwaiger; A. Unterreitmeier (2003)
  Sponsoringkontrolle in der Kunstsammlung NRW
  erschienen in: Stiftung & Sponsoring, Vol. 1, S. 36 - 39.
• M. Schwaiger; M. Zinnbauer (2003)
  Unternehmensreputation: Treiber der Kundenbindung auch bei mittelständischen EVUs
  erschienen in: Zeitschrift für Energiewirtschaft, Vol. 27 (4), S. 275 - 280.
• Z. Bakay; A. Unterreitmeier (2003)
  Untersuchung von Standortfaktoren im regionalen Tourismus
  erschienen in: Jahrbuch für Fremdverkehr 2003, 45. Jg., München, S. 67 - 79 (Hrsg.: Deutsches wirtschaftswissenschaftliches Institut für Fremdverkehr (dwif) e.V.).
• M. Zinnbauer; M. Schwaiger (2003)
  Verantwortung und Qualität erhöhen die Reputation von Kreditinstituten
  erschienen in: Sparkasse, Vol. 120 (12), S. 572 - 575.
• M. Schwaiger; C. Rennhak (2003)
  Vergleichende Werbung – Kommunikationsinstrument mit Potenzial
  erschienen in: S-Markt, Vol. 11 (3), S. 14 - 15.
• F. Festge; M. Schwaiger (2003)
  Viel versprechender Anfang – Studie zu Direktinvestitionen im Baubereich
  erschienen in: ChinaContact, Vol. 3, S. 36 - 38.
• M. Schwaiger; A. Bury (2003)
  Was erwarten Sponsoren von Gesponserten?
  erschienen in: Stiftung & Sponsoring, 2003 (2), S. 36 - 38.
• M. Schwaiger; S. Högl; O. Hupp (2003)
  Wie die Potenziale der Unternehmensmarke auszuschöpfen sind
  erschienen in: Absatzwirtschaft, 2003 (12), S. 34 - 39.
• M. Schwaiger; A. Steiner-Kogrina (2003)
  Wie wirkt Kultursponsoring auf die Kundenbindung?
  erschienen in: Stiftung & Sponsoring, 2003 (4), S. 31 - 34.

2002

• M. Schwaiger (2002)
  Akzeptanz des Kultursponsoring und seine Wirkung auf die Mitarbeiter
  erschienen in: Sparkasse, Vol. 119 (7), S. 296 - 300.
• M. Meyer (2002)
  CRM und CRM-Systeme - Grundlagen und Übersicht
  erschienen in: CRM-Systeme mit EAI - Konzeption, Implementierung und Evaluation, Vieweg Verlag, Wiesbaden, S. 3 - 20 (Hrsg.: M. Meyer).
• M. Meyer; S. Weingärtner (2002)
  Enterprise Application Integration - Grundlagen
  erschienen in: CRM-Systeme mit EAI - Konzeption, Implementierung und Evaluation, Vieweg Verlag, Wiesbaden, S. 199 - 229 (Hrsg.: M. Meyer).
• M. Meyer (2002)
  Integration von CRM und CRM-Systemen - Empfehlungen und Ausblick
  erschienen in: CRM-Systeme mit EAI - Konzeption, Implementierung und Evaluation, Vieweg Verlag, Wiesbaden, S. 345 - 356 (Hrsg.: M. Meyer).
• M. Meyer (2002)
  Klassifikation und Prognose
  erschienen in: CRM-Systeme mit EAI - Konzeption, Implementierung und Evaluation, Vieweg Verlag, Wiesbaden, S. 193 - 216 (Hrsg.: M. Meyer).
• M. Schwaiger (2002)
  Messung der Aufmerksamkeitswirkung und der Akzeptanz von Sponsoringaktivitäten im Kulturbereich
  erschienen in: Transfer - Werbeforschung & Praxis, Vol. 47 (2), S. 2 - 6.
• M. Zinnbauer; M. Schwaiger (2002)
  Methoden und Kriterien zur Bestimmung des Zielmarktes und zur Marktanalyse
  erschienen in: Wertorientiertes Start-up Management, Grundlagen – Instrumente - Strategien, Vahlen, München, S. 249 - 271 (Hrsg.: U. Hommel; T. C. Knecht).
• R. Rix; M. Meyer; M. Schwaiger (2002)
  Personalisierung durch Data Mining im Electronic Retailing
  erschienen in: Jahrbuch Handelsmanagement 2002 – Electronic Retailing, Frankfurt, S. 215 - 237 (Hrsg.: D. Ahlert, R. Olbrich, H. Schröder).
• M. Schwaiger; C. Rennhak (2002)
  Vergleichende Werbung - Was wissen wir vier Jahre nach der Deregulierung
  erschienen in: Planung & Analyse, Vol. 29 (3), S. 20 - 26.

2001

• M. Meyer (2001)
  Data Mining im Marketing - Einordnung und Überblick
  erschienen in: Handbuch Data Mining im Marketing, Vieweg/Gabler, Wiesbaden, S. 563 - 588 (Hrsg.: H. Hippner, U. Küsters, M. Meyer, K. D. Wilde).
• M. Meyer (2001)
  Visualisierung und Wirkungsmessung im Außendienst- und Direktmarketing mit separaten Daten
  erschienen in: Handbuch Data Mining im Marketing, Vieweg / Gabler, Wiesbaden, S. 821 - 835 ( Hrsg.: H. Hippner, U. Küsters, M. Meyer, K. D. Wilde).
• M. Schwaiger (2001)
  Wirkungskontrolle kommunikationspolitischer Maßnahmen
  erschienen in: Handbuch Marketingcontrolling: Marketing als Motor von Wachstum und Erfolg, Ueberreuter, Frankfurt/Wien, S. 426 - 445 (Hrsg.: Reinecke, T. Tomczak, G. Geis).

2000

• M. Meyer (2000)
  Efficient Consumer Response - Eine kritische Betrachtung
  erschienen in: Handelsforschung 1999/2000, Gabler, Wiesbaden, S. 297 - 314 (Hrsg.: V. Trommsdorff).
• M. Meyer (2000)
  Regaloptimierung mit Genetischen Algorithmen
  erschienen in: Computational Intelligence im industriellen Einsatz, Düsseldorf, VDI-Verlag, S. 271 - 276 (Hrsg.: Verein deutscher Ingenieure).
• M. Schwaiger (2000)
  Virtual Communities: Der gläserne Kunde wird Realität
  erschienen in: Banking 2000 – Perspektiven und Projekte, Festschrift für Prof. Dr. Hermann Meyer zu Selhausen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 177 - 193 (Hrsg.: M. Riekeberg; K. Stenke).
• M. Schwaiger; M. Zinnbauer (2000)
  Virtual Communities zur zielgruppenadäquaten Ansprache im Direkt-Bank-Geschäft
  erschienen in: Banken im Wandel: Direktbanken und Direct Banking, Neue Betriebswirtschaftliche Studienbücher, Band 18, Berlin Verlag, Arno Spitz GmbH, Berlin 2000, S. 371 - 390 (Hrsg.: H. Locarek-Junge; B. Walter).

1999

• M. Schwaiger (1999)
  Agenturen 1999: Strategen dringend gesucht
  erschienen in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, Hrsg. von der GfK Nürnberg, Vol. 45 (3), S. 319 - 330.
• M. Schwaiger (1999)
  Künftige Bedeutung kommunikationspolitischer Instrumente
  erschienen in: Transfer - Werbeforschung & Praxis, Vol. 44 (4), S. 38 - 40.
• M. Schwaiger (1999)
  Zweimodale Klassifikation: Top oder Flop?
  erschienen in: Mathematische Methoden der Wirtschaftswissenschaften, Festschrift für Prof. Dr. Otto Opitz, Physica-Verlag, Heidelberg, S. 85 - 96 (Hrsg.: W. Gaul, M. Schader).

1998

• M. Schwaiger; O. Opitz (1998)
  Analyse der Werbewirkung mit Hilfe bimodaler Clusteranalysen
  erschienen in: Computer-Based Marketing - Das Handbuch für Marketinginformatik, Vieweg Verlag, Wiesbaden, Braunschweig, S. 573 - 580 (Hrsg.: H. Hippner, M. Meyer, K. Wilde).
• M. Meyer; A. Holzinger (1998)
  Database Marketing im internationalen Business-to-Business Marketing
  erschienen in: Computer-Based Marketing – Das Handbuch zur Marketinginformatik, Vieweg Verlag, Wiesbaden, S. 187 - 198 (Hrsg.: H. Hippner, M. Meyer, K. D. Wilde).
• H. Locarek-Junge; M. Schwaiger (1998)
  Electronic Banking: Das Chancenpotential neuer Medien
  erschienen in: Kundenzufriedenheit und Kundenbindung im Finanzdienstleistungsbereich, Beck, München 1998, S. 175 - 188 (Hrsg.: S. Müller; H. Strothmann).
• H. Hippner; M. Meyer (1998)
  Ermittlung und Evaluation von Kundenbewertungsmodellen im Database Marketing
  erschienen in: Computer-Based Marketing – Das Handbuch zur Marketinginformatik, Vieweg Verlag, Wiesbaden, S. 177 - 186 (Hrsg.: H. Hippner, M. Meyer, K. D. Wilde, K. D.).
• M. Schwaiger; H. Locarek-Junge (1998)
  Realizing Customer Retention Potentials By Electronic Banking
  erschienen in: EM – Electronic Markets, International Journal of Electronic Markets, St. Gallen, Vol. 8 (4), S.23 - 26.
• M. Schwaiger; H. Locarek-Junge (1998)
  Recognizing Customer Retention Possibilities By Electronic Banking
  erschienen in: Financial Services Journal, Vol. 11, S. 1 - 5.
• M. Meyer (1998)
  Strukturierung von Außendienstgebieten mit Genetischen Algorithmen
  erschienen in: Betriebswirtschaftliche Anwendungen des Softcomputing, Vieweg, Wiesbaden, S. 251 - 266 (Hrsg.: J. Biethahn et al.).
• M. Schwaiger (1998)
  Zur Akzeptanz innovativer Methoden in der Marktforschung
  erschienen in: Innovationsforschung und Technologiemanagement , Springer, Berlin, Heidelberg u.a., S. 325 - 336, Innovationsforschung und Technologiemanagement: Konzepte, Strategien, Fallbeispiele (Hrsg.: N. Franke, C. F. von Braun).
• O. Opitz; M. Schwaiger (1998)
  Zur Interpretation mehrdimensionaler Skalierungsergebnisse
  erschienen in: Computer-Based Marketing - Das Handbuch für Marketinginformatik, Vieweg, Wiesbaden, Braunschweig, S. 563 - 572 (Hrsg.: H. Hippner, M. Meyer, K. Wilde).

1997

• M. Schwaiger (1997)
  Ansätze zur Kontrolle des Brand Fit
  erschienen in: Werbeforschung & Praxis, Vol. 42 (6), S. 1 - 4.
• M. Schwaiger (1997)
  Ein dynamischer Ansatz zur Kontrolle der Imagewirkung von Werbemaßnahmen
  erschienen in: Marktforschung und Management, Zeitschrift für marktorientierte Unternehmenspolitik, Vol. 41 (2), S. 75 - 80.
• M. Schwaiger (1997)
  Ein methodischer Ansatz zur Auswertung von Recall-Daten
  erschienen in: Jahrbuch der Absatz und Verbrauchsforschung, Vol. 43 (4), S. 440 - 453 (Hrsg. von der GfK-Nürnberg).
• M. Meyer; B. Thurner (1997)
  Genetische Algorithmen am Beispiel der Optimierung von Gebietsstrukturen
  erschienen in: Fuzzy-Neuro-Systeme ’97 – Computational Intelligence., Infix, Sankt Augustin, S. 76 - 83 (Hrsg.: A. Grauel, W. Becker, F. Belli).
• M. Meyer; R. Rabe (1997)
  Optimale Marketing-Budget-Verteilung mit Hilfe Genetischer Algorithmen
  erschienen in: Fuzzy-Neuro-Systeme ’97 – Computational Intelligence, Infix, Sankt Augustin, S. 299 - 307 (Hrsg.: A. Grauel, W. Becker, F. Belli).

1996

• M. Schwaiger; O. Opitz (1996)
  Strukturanalyse im Markt für Lebensversicherungen
  erschienen in: Jahrbuch der Absatz und Verbrauchsforschung, Vol. 42 (4), S. 332 - 349 (Hrsg.: GfK-Nürnberg).

1994

• M. Schwaiger (1994)
  Hochrechnung und Marktforschungspraxis
  erschienen in: Zeitschrift für Markt-, Meinungs- und Zukunftsforschung, Vierteljahresbeiträge zur Theorie und Praxis, Vol. 37 (1), S. 7259 - 7266.