Publikationen
Articles in Refereed Journals (International)
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S. Raithel; M. Sarstedt; S. Scharf; M. Schwaiger
(2012):
On the value relevance of customer satisfaction. Multiple drivers and multiple markets
erschienen in: Journal of the Academy of Marketing Science, forthcoming
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M. Schwaiger; M. Sarstedt
(2011):
Corporate Branding in a Turbulent Environment
erschienen in: Journal of Brand Management, Vol. 19(1), S. 179-181.
-
S. Raithel; S. Scharf; C. R. Taylor; M. Schwaiger; L. Zimmermann
(2011):
Marketing accountability: Applying data envelopment analysis to assess the impact of advertising efficiency on shareholder value
erschienen in: Advances in International Marketing, Vol. 22, S. 115-139.
-
M. Sarstedt; J.-M. Becker; C. M. Ringle; M. Schwaiger
(2011):
Uncovering and Treating Unobserved Heterogeneity with FIMIX-PLS: Which Model Selection Criterion Provides an Appropriate Number of Segments?
erschienen in: Schmalenbach Business Review, Vol. 63 (1), S. 34 - 62.
-
M. Schwaiger; M. Sarstedt; C. R. Taylor
(2010):
Art for the Sake of the Corporation
erschienen in: Journal of Advertising Research, Vol. 50 (1), S. 77 - 90.
-
H.M. Cannon; J. Cannon; M. Schwaiger
(2010):
Incorporating Customer Lifetime Value into Marketing Simulation Games
erschienen in: Simulation & Gaming, Vol. 41 (3), S. 341 - 359.
-
M. Schwaiger; S. Numberger; H. M. Cannon
(2010):
Is Two Better than One? The Impact of Cross-Media Print and Internet Advertising in Germany
erschienen in: Communicative Business, Vol. 3, No. 1, pp. 7-26.
-
S. Raithel; P. Wilczynski; M. P. Schloderer; M. Schwaiger
(2010):
The Value-Relevance Of Corporate Reputation During the Financial Crisis
erschienen in: Journal of Product and Brand Management, Vol. 19 (6), S. 389 - 400.
-
Y. Zhang; M. Schwaiger
(2009):
An empirical research of corporate reputation in China
erschienen in: Communicative Business , Vol. 1(2), (2009).
-
M. Sarstedt; M. Schwaiger; C. M. Ringle
(2009):
Do We Fully Understand the Critical Success Factors of Customer Satisfaction with Industrial Goods?
erschienen in: Journal of Business Market Management, Vol. 3 (3), S. 185 - 206.
-
M. Sarstedt; M. Schwaiger
(2008):
Sorry, We're Closed - Nokia's Communication Crisis in Germany
erschienen in: The Management Case Study Journal, Vol. 8 (2), S. 147 - 160.
-
M. Schwaiger; C. Rennhak; C. R. Taylor; H. M. Cannon
(2007):
Can Comparative Advertising be Effective in Germany? A Tale of Two Campaigns
erschienen in: Journal of Advertising Research, Vol. 47 (1), S. 2 - 13.
-
F. Festge; M. Schwaiger
(2007):
The Drivers of Customer Satisfaction with Industrial Goods
erschienen in: Advances in International Marketing, Vol. 18, S. 179 - 207.
-
M. Sarstedt; F. Festge; M. Schwaiger
(2006):
Packing the Black Gold: Haver & Boecker and the Chinese Bitumen Market
erschienen in: The Management Case Study Journal, Vol. 6 (2), S. 34 - 45.
-
H. M. Cannon; M. Schwaiger
(2005):
An Algorithm for Incorporating Company Reputation into Business Simulations: Variations on the Gold Standard
erschienen in: Simulation & Gaming, Vol. 36 (2), S. 219 - 237.
-
M. Eberl; M. Schwaiger
(2005):
Corporate Reputation: Disentangling the Effects on Financial Performance
erschienen in: European Journal of Marketing, Vol. 39 (7/8), S. 838 - 854.
-
H. M. Cannon; M. Schwaiger
(2005):
The Role of Company Reputation in Business Simulations
erschienen in: Simulation & Gaming, Vol. 36 (2), S. 188 - 202.
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Articles in Refereed Proceedings (International)
-
M. Kick; M. Littich; M. Schwaiger
(2012):
The Effect of Corporate Reputation on Health Insurance Choices in a Public-Policy-Shaped Environment of Premium Equality
erschienen in: Proceedings of the 31st Association for Marketing & Health Care Research (AMHCR) Conference, Park City - Utah, USA.
-
S. Hieke; P. Wilczynski; M. Schwaiger
(2011):
Color Me In – An Empirical Study on the Traffic Light Signposting System
erschienen in: Proceedings of the 30th Association for Marketing & Health Care Research (AMHCR) Conference, pp. 2-11, Steamboat Springs, USA.
-
S. Raithel; M. Schwaiger; L. Zimmermann
(2011):
Predicting stock market performance: Exploring the differential role of stakeholder groups' perceptions of corporate reputation
erschienen in: Proceedings of the 15th International Conference on Corporate Reputation, Brand, Identity and Competitiveness, New Orleans, Louisiana, USA.
-
S. Raithel; S. Scharf; M. Schwaiger
(2010):
Do Investors Reward Car Manufacturers Driving Customer Satisfaction
erschienen in: Proceedings of the 2010 AMS Developments in Marketing Science Conference, Portland, OR, USA.
-
R. Rinkenburger; S. Hock; S. Raithel; M. Schwaiger
(2010):
Negative spokesperson publicity: The financial risk of celebrity endorsement
erschienen in: Proceedings of the 2010 Global Marketing Conference of the KAMS, Tokyo, Japan.
-
M. Sarstedt; M. P. Schloderer; M. Schwaiger
(2010):
Reputation Effects in the Nonprofit Sector: Investigating the Moderating Effect of Potential Donors' Characteristics
erschienen in: Proceedings of the 2010 Global Marketing Conference of the KAMS, Japan, Tokyo.
-
M. Schwaiger; Y. Zhang
(2009):
An empirical research of corporate reputation in China
erschienen in: Proceedings of the 2009 American Academy of Advertising Asia-Pacific Conference Beijing, S. 84 - 101 (Hrsg.: L. Huang, S.; Jin, D.).
-
M. P. Schloderer; S. Raithel; P. Wilczynski; M. Schwaiger
(2009):
Corporate Reputation in the Recruiting Market - Effects on the Willingness to Apply and on Salary Premiums
erschienen in: Abstract and Presentation at the 5th International Colloquium - Academy of Marketing: War for Talent, Brand, Identity and Corporate Reputation SIG, Cambridge, UK.
-
S. Raithel; P. Wilczynski; M. P. Schloderer; M. Schwaiger
(2009):
Corporate Reputation in Times of Economic Crisis
erschienen in: Abstract and Presentation at the 5th International Colloquium Academy of Marketing: Brand, Identity & Corporate Reputation SIG, Cambridge, UK.
-
M. Sarstedt; M. Schwaiger; C. M. Ringle
(2009):
Determining the Number of Segments in FIMIX-PLS
erschienen in: Proceedings of the 2009 Annual Conference of the Academy of Marketing Science, USA, Baltimore, S. 8 (Hrsg.: L. Robinson).
-
M. Sarstedt; C. M. Ringle; M. Schwaiger
(2009):
Extending Festge and Schwaiger's Model of Customer Satisfaction with Industrial Goods to Account for Unobserved Heterogeneity
erschienen in: Proceedings of the Educators Conference. AMA Winter 2009. Marketing Theory and Applications, USA, Florida, Tampa, S. 241 - 244 (Hrsg.: K. Reynolds, J.C. White).
-
M. Sarstedt; C. M. Ringle; S. Gudergan; M. Schwaiger
(2009):
Impact-Performance Implications for Satisfaction Judegments: An Exploratory Study
erschienen in: Proceedings of the 2009 ANZMAC Conference, Australien, Melbourne.
-
M. Schwaiger; S. Numberger
(2009):
Is 2 better than 1? Cross media, Print and Internet Advertising in Germany
erschienen in: Proceedings of the 2009 Conference of the American Academy of Advertising, S. 100 - 101 (Hrsg.: G. Nowak).
-
S. Raithel; S. Scharf; M. Schwaiger
(2009):
Value-relevance of Customer Satisfaction: Empirical Evidence for Global Automobile Industry
erschienen in: Proceedings of the 5th EIASM Workshop on Visualizing, Measuring and Managing Intangible Assets and Intellectual Capital, Dresden, Germany (Hrsg.: S. Zambon, T. Günther).
-
M. Schwaiger; Y. Zhang
(2009):
What Drives Corporate Reputation in Consumers' Minds? A Comparative Study between China and Western Countries
erschienen in: Proceedings of the ANZMAC 2009 Conference , Australien, Melbourne.
-
S. Fuchs; M. Schwaiger
(2008):
Acceptance of Scaling Techniques in Online Surveys - Increasing Response Rates of Online Surveys by asking Respondents' preferred Questions
erschienen in: Proceedings of the 37th Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), United Kingdom, Brighton.
-
M. Sarstedt; C. M. Ringle; M. P. Schloderer; M. Schwaiger
(2008):
Accounting for Unobserved Heterogeneity in the Analysis of Antecedents and Consequences of Corporate Reputation: An Application of FIMIX-PLS
erschienen in: Proceedings of the 37th Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), United Kingdom, Brighton.
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M. Schwaiger; C.R. Taylor
(2008):
Are Sponsorships Effective in Europe? A Study of Return on Sponsorships among German Firms
erschienen in: Proceedings of the 2008 Conference of the American Academy of Advertising, University of Missouri, Columbia, S. 204 - 206 (Hrsg.: S. Rodgers).
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M. Schwaiger; M. Sarstedt; C. R. Taylor
(2008):
Long-Term Effects of Culture Sponsoring on Corporate Reputation: An Experimental Study
erschienen in: Proceedings of the 2008 Global Marketing Conference of the KAMS, China, Shanghai, Best Paper Award in the Integrated Marketing Communication Track.
-
M. Sarstedt; M. Schwaiger
(2008):
Model Selection in Mixture Regression Analysis - A Monte Carlo Simulation Study
erschienen in: Proceedings of the 31st Annual Conference of the German Classification Society, Data Analysis, Machine Learning and Applications, Springer, Berlin, Heidelberg, S. 61 - 68 (Hrsg.: C. Preisach, H. Burkhardt, L. Schmidt-Thieme, R. Decker).
-
R. Rinkenburger; M. Sarstedt; M. Schwaiger
(2007):
Demand Estimation in Emerging Markets. Problems and Solutions
erschienen in: Proceedings of the Global Conference on Business and Finance, San Jose, Costa Rica.
-
S. Fuchs; M. Schwaiger
(2007):
Disproportionate Samples in Hierarchical Bayes CBC Analysis
erschienen in: Proceedings of the 30th Annual Conference of the GfKl, Data Analysis, Free University Berlin, S. 441 - 448 (Hrsg.: R. Decker, H.-J. Lenz).
-
M. Schwaiger
(2007):
Measuring the Return on Corporate Advertising Campaigns
erschienen in: Proceedings of the Annual Conference of the American Academy of Advertising, S. 7 - 9 (Hrsg.: K.B. Sheehan).
-
M. Sarstedt; M. Schwaiger
(2007):
Sample- and Segment-size Specific Model Selection in Mixture Regression Analysis. A Monte Carlo Simulation Study
erschienen in: Proceedings of the 36th Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Island, Reykjavic.
-
H. M. Cannon; J. Cannon; M. Schwaiger
(2006):
Incorporating Strategic Product-Mix Decisions into Simulation Games: Modeling The “Profitable-Product Death Spiral”
-
M. Schwaiger; R. Rix
(2005):
An Exchange Algorithm for Two-Mode Cluster Analysis
erschienen in: Innovations in Classification, Data Science and Information Systems. Proceedings of the 27th Annual GfKl Conference, Brandenburg University of Technology, Cottbus, 2003, Springer, Berlin, Heidelberg, S. 62 - 68 (Hrsg.: D. Baier, K.-D. Wernecke).
-
H. M. Cannon; J. Cannon; M. Schwaiger
(2005):
Simulating Customer Lifetime Value: Implications for Game Design and Student Performance
erschienen in: Developments in Business Simulation and Experiential Learning, Vol. 32 (March 2005), S. 54 - 64.
-
H. M. Cannon; M. Schwaiger
(2004):
Accounting for Company Reputation: Variations on the Gold Standard
erschienen in: Developments in Business Simulation and Experiential Learning, Vol. 31 (March 2004), S. 300 - 309, available in the Bernie Keys Library, 5th edition, published by the Association for Business Simulation and Experiential Learning (electronic archive), ausgezeichnet mit dem ABSEL - Best Paper Award.
-
M. Schwaiger; H. M. Cannon
(2004):
Exploring Company Brand Equity
erschienen in: Proceedings of the 2004 Conference of the American Academy of Advertising, Florida International University, North Miami, S. 67 - 73 (Hrsg.: P. Rose).
-
H. M. Cannon; M. Schwaiger
(2003):
Incorporating ‘Company Reputation’ into Total Enterprise Simulations
erschienen in: Developments in Business Simulation and Experiential Learning, Vol. 30 (March 2003), S. 288 - 297, available in the Bernie Keys Library, 4th edition, published by the Association for Business Simulation and Experiential Learning (electronic archive).
-
M. Schwaiger; A. Unterreitmeier
(2002):
Goodness of Fit Measures for Two-Mode Cluster Analyses
erschienen in: Classification, Automation, and New Media, Proceedings of the 24th Annual Conference of the German Classification Society, Springer, Berlin, Heidelberg (& New York), S. 401 - 408 (Hrsg.: W. Gaul, G. Ritter).
-
M. Schwaiger; M. Meyer
(2002):
The Estimation of Market Volumes
erschienen in: Operations Research Proceedings 2001, Selected Papers of the International Conference on Operations Research, Berlin, S. 109 - 116 (Hrsg.: P. Chamoni, R. Leisten; A. Martin; J. Minnemann; H. Stadtler).
-
M. Schwaiger
(1997):
Two-Mode Classification in Advertising Research
erschienen in: Classification and Knowledge Organisation, Proceedings of the 20th Annual Conference of the German Classification Society, Springer, Berlin, Heidelberg (& New York), S. 596 - 603 (Hrsg.: F. Klar, O. Opitz).
-
Th. Bausch; M. Schwaiger
(1992):
Parameter Extrapolation in Marketing Research
erschienen in: Analyzing and Modeling Data and Knowledge, Proceedings of the 15th Annual Conference of the German Classification Society, Springer, Berlin, Heidelberg (& New York), S. 3 - 10 (Ed.: M. Schader).
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Articles in Refereed Journals (National)
-
M. Schwaiger; S. Raithel; S. Scharf; R. Rinkenburger
(2010):
Erfolgsfaktor Reputation: Steuerung eines immateriellen Werttreibers
erschienen in: Controlling: ZFC - Zeitschrift für erfolgsorientierte Unternehmenssteuerung, Vol. 22 (2), S. 89 - 95.
-
M. Eberl; M. Schwaiger
(2008):
Die Bedeutung der Unternehmensreputation für die Zahlungsbereitschaft von Privatkunden
erschienen in: Kredit & Kapital, Vol. 41 (3), S. 355 - 389.
-
S. Raithel; S. Scharf; M. Schwaiger
(2008):
Marketingerfolg richtig messen: Optimale Kennzahlensysteme
erschienen in: Marketing Review St. Gallen, 2008 (2), S. 8 - 13.
-
T. Schütz; M. Schwaiger
(2007):
Der Einfluss der Unternehmensreputation auf Entscheidungen privater Anleger
erschienen in: Kredit und Kapital, Vol. 40 (2), S. 189 - 223.
-
Z. Bakay; M. Schwaiger
(2006):
Kundenbindung im liberalisierten Strommarkt
erschienen in: Die Betriebswirtschaft, Vol. 66 (3), S. 328 - 346.
-
M. Eberl; M. Schwaiger
(2006):
Segmentspezifischer Aufbau von Unternehmensreputation durch Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung
erschienen in: Die Betriebswirtschaft, Vol. 66 (4), S. 418 - 440.
-
M. Schwaiger
(2004):
Components and Parameters of Corporate Reputation – an Empirical Study
erschienen in: Schmalenbach Business Review, Vol. 56 (Januar 2004), S. 46 - 71.
-
C. Rennhak; M. Schwaiger
(2004):
Die Einsatzmöglichkeiten vergleichender Werbung – eine empirische Analyse zur Wirkung des neuen Instruments
erschienen in: Die Betriebswirtschaft, Vol. 64 (5), S. 591 - 620.
-
M. Schwaiger
(1995):
Finanzielle Konsequenzen des Einsatzes neuerer Stichprobenverfahren
erschienen in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis, Vol. 17 (4), S. 259 - 263.
-
M. Schwaiger
(1995):
Informationsgewinnung aus verzerrten Stichproben
erschienen in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis, Vol. 17 (2), S. 122 - 129.
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Articles in Refereed Proceedings (National)
-
S. Raithel; M. Littich; M. Schwaiger
(2011):
The Differential Impact of Media Coverage Dimensions, Buzz, and Advertising on Stock Returns
erschienen in: Proceedings of the 73rd "Jahrestagung des Verbands der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft", Kaiserslautern, Germany.
-
M. Schwaiger
(1995):
Improving Sample Results by Object Weighting
erschienen in: Operations Research Proceedings 1994, Springer, Berlin, Heidelberg (& New York), S. 541 - 546 (Hrsg.: U. Derigs, A. Bachem, A. Drexl).
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Books
-
M. Schwaiger
(1997):
Multivariate Werbewirkungskontrolle Konzepte zur Auswertung von Werbetests
-
M. Schwaiger
(1993):
Hochrechnungsverfahren im Marketing
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Edited Volumes
-
M. Sarstedt; M. Schwaiger; C. R. Taylor
(2011):
Advances in International Marketing
-
M. Schwaiger; M. Sarstedt
(2011):
Journal of Brand Management
-
M. Schwaiger; A. Meyer
(2009):
Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft
-
J. Maschke; H. Job; M. Schwaiger
(2007):
Jahrbuch für Fremdenverkehr
-
J. Maschke; H. Job; M. Schwaiger
(2005):
Jahrbuch für Fremdenverkehr
-
M. Schwaiger; D. Harhoff
(2003):
Empirie und Betriebswirtschaft – Entwicklungen und Perspektiven
-
M. Schwaiger; O. Opitz
(2003):
Exploratory Data Analysis in Empirical Research
erschienen in: Proceedings of the 25th Annual Conference of the German Classification Society, Springer, Berlin, Heidelberg (& New York).
-
H. Job; M. Schwaiger
(2003):
Jahrbuch für Fremdenverkehr
-
H. Job; M. Schwaiger
(2002):
Jahrbuch für Fremdenverkehr
-
H. Job; M. Schwaiger
(2000):
Jahrbuch für Fremdenverkehr
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Articles in Books and Non-Refereed Journals
-
M. Schwaiger; S. Raithel; R. Rinkenburger; M. P. Schloderer
(2011):
Measuring the Impact of Corporate Reputations on Stakeholder Behavior
erschienen in: Corporate Reputation: Managing Threats and Opportunities, Burlington: Ashgate Publishing Limited (Hrsg.: R. Burke, G. Martin, C. Cooper).
-
M. Sarstedt; M. Schwaiger; P. Schwarzer
(2009):
Analyse der Fanzufriedenheit im Profifußball
erschienen in: WiSt. Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Vahlen Verlag, Vol. 38 (7), S. 334 - 351.
-
M. Schwaiger; Y. Zhang
(2009):
An empirical research of corporate reputation in China
erschienen in: International Advertising Press, Vol. 7, S. 22 - 23 (invited paoer).
-
M. Schwaiger; S. Starke
(2009):
Auf dem Weg zu wissenschaftlichen Leistungen
erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen Verlag, München, S. 3 - 12 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
-
M. Schwaiger; L. Zimmermann
(2009):
Quantitative Forschung: Ein Überblick
erschienen in: Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft, Vahlen Verlag, München, S. 419 - 437 (Hrsg.: M. Schwaiger, A. Meyer).
-
M. Schwaiger; S. Raithel; M. P. Schloderer
(2009):
Recognition or Rejection - How a Company's Reputation Influences Stakeholder Behavior
erschienen in: Reputation Capital - Building and Maintaining Trust in the 21st century, Springer, Berlin, Heidelberg, S. 39 - 55 (Hrsg.: J. Klewes, R. Wreschniok).
-
M. Schwaiger; M. Sarstedt
(2009):
Treiber der Fußballfanzufriedenheit
erschienen in: Ganzheitliche Unternehmensführung in dynamischen Märkten, Gabler, Wiesbaden, S. 491 - 514 (Hrsg.: R. Hünerberg, A. Mann).
-
M. Schwaiger; P. Wilczynski; S. Raithel
(2009):
Unternehmensreputation und finanzieller Erfolg
erschienen in: Risikomanagement und kapitalmarktorientierte Finanzierung. Festschrift zum 65. Geburtstag von Bernd Rudolph, Fritz Knapp Verlag, Frankfurt am Main, S. 229 - 250 (Hrsg.: H.-P. Burghof, L. Johanning, K. Schäfer, H. Wagner, S. Rodt).
-
S. Scharf; M. Schwaiger; R. Ganßauge
(2008):
Status Quo des Kommunikationscontrollings
erschienen in: WiSt: Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Vol. 37(4), S. 184 - 189.
-
M. Schwaiger; S. Scharf
(2007):
360°-Kommunikationscontrolling
erschienen in: ZfCM - Zeitschrift für Controlling und Management, Vol. 51 (4), S. 264 - 271.
-
M. Schwaiger; S. Numberger
(2007):
Die zukünftige Bedeutung des Multi-Channel Retailing und seine Ursachen
erschienen in: Handbuch Multi-Channel-Marketing, Gabler, Wiesbaden, S. 235 - 271 (Hrsg.: B. Wirtz).
-
M. Schwaiger
(2007):
Empirische Forschung in der BWL
erschienen in: Handwörterbuch der Betriebswirtschaft, 6. völlig neu gestaltete Aufl., S. 338 - 345 (Hrsg.: R. Köhler, H.-U. Küpper, A. Pfingsten).
-
M. Schwaiger
(2007):
Kunst- und Kultursponsoring
erschienen in: Handbuch Sponsoring – Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation, Berlin, S. 113 - 124 (Hrsg.: A. Bagusat, Ch. Marwitz, M. Vogl).
-
M. Schwaiger; M. Sarstedt
(2007):
Mediaselektion
erschienen in: Das Wirtschaftsstudium (WISU), Vol. 36 (7), S. 924 - 929.
-
M. Schwaiger
(2006):
Art as „Saletainment“
erschienen in: Art and Branding. Priciples – Interaction Perspectives, Zürich, S. 107 - 122 (Hrsg.: H.-J. Heusser, K. Imesch).
-
A. Unterreitmeier; M. Schwaiger
(2006):
Die Messung kultureller Differenzen bei Mergers & Acquisitions
erschienen in: Handbuch Mergers & Acquisitions Management, Wiesbaden, S. 957 - 982 (Hrsg.: B. Wirtz).
-
M. Schwaiger; T. Ebert
(2006):
Kommunikationsinstrument mit Zukunft? Empirische Studie zum Sponsoring im Energiemarkt
erschienen in: Stiftung & Sponsoring, 2006 (2), S. 34 - 36.
-
M. Schwaiger
(2006):
Langfristiger Erfolg durch professionelles Management der Unternehmensreputation
erschienen in: Zur Frage der Reputation - Der Faktor Reputation in der internationalen Unternehmensführung., Bremen, S. 49 - 59 (Hrsg.: A. Krylov).
-
T. Ebert; M. Schwaiger
(2006):
Sponsoring als zukunftsträchtige Kommunikationsform für Energieversorgungsunternehmen
erschienen in: Energiewirtschaftliche Tagesfragen, Vol. 56 (4), S. 50 - 53.
-
M. Schwaiger; M. P. Schloderer
(2006):
Studienzufriedenheit – auch Universitäten brauchen Consumer Insights
erschienen in: Hochschulmarketing, Reihe Wissenschafts- und Hochschulmanagement, Bergisch Gladbach, 2006, S. 49 - 73 (Hrsg.: R. Voss, Th. Gruber).
-
M. Schwaiger
(2006):
Unternehmensreputation im Wettbewerb, Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zur Wirkung des Kultursponsoring
erschienen in: Stiftung & Sponsoring, Vol. 3 (2006), S. 12 - 14.
-
M. Schwaiger
(2006):
Wirkungskontrolle kommunikationspolitischer Maßnahmen
erschienen in: Handbuch Marketing Controlling, Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung, 2. Auflage, Wiesbaden, S. 521 - 548 (Hrsg.: Reinecke, T. Tomczak).
-
M. Schwaiger; T. Schütz
(2005):
Der Sandburgenbau der Mediaselektion
erschienen in: ZfCM - Zeitschrift für Controlling und Management , Vol. 49 (2), S. 78 - 83.
-
M. Schwaiger; T. Ebert
(2005):
Finanzierung von Verlagen
erschienen in: Print and More, 2005 (4), S. 24 - 26.
-
M. Schwaiger; R. Rix
(2005):
On the Performance of Algorithms for Two-Mode Hierarchical Cluster Analysis - Results from a Monte Carlo Simultation Study
erschienen in: Data Analysis and Decision Support, S. 141 - 148 (Hrsg.: D. Baier, R. Decker, L. Schmidt-Thieme).
-
M. Schwaiger; Sir P. Jonas; M. Lausberg
(2005):
Welche Reputationstreiber beeinflusst das Kultursponsoring? Eine Studie in der Bayerischen Staatsoper
erschienen in: Stiftung & Sponsoring, 2005 (1), S. 26 - 30.
-
M. Zinnbauer; Z. Bakay; M. Schwaiger
(2004):
Hohe Reputation stärkt bei Banken und Sparkassen die Kundenbindung
erschienen in: Betriebswirtschaftliche Blätter, Vol. 53 (6), S. 271 - 274.
-
M. Schwaiger; A. Steiner-Kogrina
(2004):
Kultursponsoring bindet Kunden - Ergebnisse einer Studie im Bankenbereich
erschienen in: Marketing journal, Vol. 37 (3), S. 34 - 36.
-
Z. Bakay; M. Schwaiger
(2004):
Kundenbindung von privaten Stromkunden – Ermittlung zentraler Treiber
erschienen in: Energiewirtschaftliche Tagesfragen, Vol. 54 (1/2), S. 22 - 25.
-
Z. Bakay; M. Zinnbauer; M. Schwaiger
(2004):
Markenwert im Kontext elektronischer Märkte
erschienen in: Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement, Strategien, Konzepte und Best Practises, Wiesbaden, S. 325 - 348 (Hrsg.: B. Wirtz, O. Göttgens).
-
M. Schwaiger; M. Eberl
(2004):
Struktur und Parameter der Corporate Reputation: Die Branche als Determinante. Ein internationaler kausalanalytischer Modellvergleich am Beispiel der Versicherungsbranche
erschienen in: Risikoforschung und Versicherung, Karlsruhe, S. 623 - 654 (Hrsg.: P. Albrecht, E. Lorenz, B. Rudolph).
-
M. Schwaiger; H. M. Cannon
(2004):
Unternehmensreputation – Bestandsaufnahme und Messkonzepte
erschienen in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchswirtschaft, Vol. 50 (3), S. 237 - 261 (Hrsg.: GfK-Nürnberg).
-
M. Schwaiger; M. Eberl
(2004):
Was bringt Corporate Social Responsibility den Unternehmen?
erschienen in: Wirtschaftspolitische Blätter, 2004 (3), S. 319 - 329.
-
M. Schwaiger
(2004):
Wertvorstellungen - Langfristiger Erfolg durch professionelles Management der Unternehmensreputation
erschienen in: Markenartikel, Vol. 66 (6), S. 20 - 28.
-
M. Schwaiger
(2003):
Auswirkungen des Kultursponsoring auf Mitarbeitermotivation und Kundenbindung
erschienen in: Jahrbuch Sponsoring 2004, Hamburg, S. 102 - 105 (Hrsg.: P. Strahlendorf).
-
M. Schwaiger; O. Hupp
(2003):
Corporate Reputation Management - Herausforderung für die Zukunft
erschienen in: Planung & Analyse, Vol. 30 (3), S. 58 - 64.
-
M. Schwaiger
(2003):
Der Student als Kunde – eine empirische Analyse der Zufriedenheit Münchner BWL-Studenten mit ihrem Studium
erschienen in: Beiträge zur Hochschulforschung, hrsg. vom Bayerischen Staatsinstitut für Hochschulforschung und Hochschulplanung, Vol. 25 (1), S. 32 - 62.
-
M. Schwaiger; A. Steiner-Kogrina
(2003):
Die Wirkung des Kultursponsorings auf die Bindung von Bankkunden
erschienen in: Transfer - Werbeforschung & Praxis, Vol. 48 (4), S. 2 - 7.
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M. Schwaiger
(2003):
Evaluierung von Kultursponsoring-Maßnahmen
erschienen in: Handbuch Wirtschaft und Kultur. Formen und Fakten unternehmerischer Kulturförderung , Berlin, S. 98 - 113 (Hrsg.: S. Litzel; F. Loock; A. Brackert).
-
M. Hinkel; M. Schwaiger
(2003):
Interne Kommunikation in internationalen Unternehmen. Beispiel: Benachmarking-Studie mit Printmedien
erschienen in: Erfolgreich durch interne Kommunikation, 3. vollst. überarb. und erw. Aufl., Luchterhand, S. 212 - 227 (Hrsg.: F. Klöfer; U. Nies).
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M. Schwaiger; A. Steiner-Kogrina
(2003):
Kultursponsoring und seine Wirkung auf die Bindung von Bankkunden
erschienen in: Sparkasse, Vol. 120, Sonderheft 2003, S. 27 - 33.
-
M. Schwaiger; A. Unterreitmeier
(2003):
Sponsoringkontrolle in der Kunstsammlung NRW
erschienen in: Stiftung & Sponsoring, Vol. 1, S. 36 - 39.
-
M. Schwaiger; M. Zinnbauer
(2003):
Unternehmensreputation: Treiber der Kundenbindung auch bei mittelständischen EVUs
erschienen in: Zeitschrift für Energiewirtschaft, Vol. 27 (4), S. 275 - 280.
-
M. Zinnbauer; M. Schwaiger
(2003):
Verantwortung und Qualität erhöhen die Reputation von Kreditinstituten
erschienen in: Sparkasse, Vol. 120 (12), S. 572 - 575.
-
M. Schwaiger; C. Rennhak
(2003):
Vergleichende Werbung – Kommunikationsinstrument mit Potenzial
erschienen in: S-Markt, Vol. 11 (3), S. 14 - 15.
-
F. Festge; M. Schwaiger
(2003):
Viel versprechender Anfang – Studie zu Direktinvestitionen im Baubereich
erschienen in: ChinaContact, Vol. 3, S. 36 - 38.
-
M. Schwaiger; A. Bury
(2003):
Was erwarten Sponsoren von Gesponserten?
erschienen in: Stiftung & Sponsoring, 2003 (2), S. 36 - 38.
-
M. Schwaiger; S. Högl; O. Hupp
(2003):
Wie die Potenziale der Unternehmensmarke auszuschöpfen sind
erschienen in: Absatzwirtschaft, 2003 (12), S. 34 - 39.
-
M. Schwaiger; A. Steiner-Kogrina
(2003):
Wie wirkt Kultursponsoring auf die Kundenbindung?
erschienen in: Stiftung & Sponsoring, 2003 (4), S. 31 - 34.
-
M. Schwaiger
(2002):
Akzeptanz des Kultursponsoring und seine Wirkung auf die Mitarbeiter
erschienen in: Sparkasse, Vol. 119 (7), S. 296 - 300.
-
M. Schwaiger
(2002):
Messung der Aufmerksamkeitswirkung und der Akzeptanz von Sponsoringaktivitäten im Kulturbereich
erschienen in: Transfer - Werbeforschung & Praxis, Vol. 47 (2), S. 2 - 6.
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M. Zinnbauer; M. Schwaiger
(2002):
Methoden und Kriterien zur Bestimmung des Zielmarktes und zur Marktanalyse
erschienen in: Wertorientiertes Start-up Management, Grundlagen – Instrumente - Strategien, Vahlen, München, S. 249 - 271 (Hrsg.: U. Hommel; T. C. Knecht).
-
R. Rix; M. Meyer; M. Schwaiger
(2002):
Personalisierung durch Data Mining im Electronic Retailing
erschienen in: Jahrbuch Handelsmanagement 2002 – Electronic Retailing, Frankfurt, S. 215 - 237 (Hrsg.: D. Ahlert, R. Olbrich, H. Schröder).
-
M. Schwaiger; C. Rennhak
(2002):
Vergleichende Werbung - Was wissen wir vier Jahre nach der Deregulierung
erschienen in: Planung & Analyse, Vol. 29 (3), S. 20 - 26.
-
M. Schwaiger
(2001):
Wirkungskontrolle kommunikationspolitischer Maßnahmen
erschienen in: Handbuch Marketingcontrolling: Marketing als Motor von Wachstum und Erfolg, Ueberreuter, Frankfurt/Wien, S. 426 - 445 (Hrsg.: Reinecke, T. Tomczak, G. Geis).
-
M. Schwaiger
(2000):
Virtual Communities: Der gläserne Kunde wird Realität
erschienen in: Banking 2000 – Perspektiven und Projekte, Festschrift für Prof. Dr. Hermann Meyer zu Selhausen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S. 177 - 193 (Hrsg.: M. Riekeberg; K. Stenke).
-
M. Schwaiger; M. Zinnbauer
(2000):
Virtual Communities zur zielgruppenadäquaten Ansprache im Direkt-Bank-Geschäft
erschienen in: Banken im Wandel: Direktbanken und Direct Banking, Neue Betriebswirtschaftliche Studienbücher, Band 18, Berlin Verlag, Arno Spitz GmbH, Berlin 2000, S. 371 - 390 (Hrsg.: H. Locarek-Junge; B. Walter).
-
M. Schwaiger
(1999):
Agenturen 1999: Strategen dringend gesucht
erschienen in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, Hrsg. von der GfK Nürnberg, Vol. 45 (3), S. 319 - 330.
-
M. Schwaiger
(1999):
Künftige Bedeutung kommunikationspolitischer Instrumente
erschienen in: Transfer - Werbeforschung & Praxis, Vol. 44 (4), S. 38 - 40.
-
M. Schwaiger
(1999):
Zweimodale Klassifikation: Top oder Flop?
erschienen in: Mathematische Methoden der Wirtschaftswissenschaften, Festschrift für Prof. Dr. Otto Opitz, Physica-Verlag, Heidelberg, S. 85 - 96 (Hrsg.: W. Gaul, M. Schader).
-
M. Schwaiger; O. Opitz
(1998):
Analyse der Werbewirkung mit Hilfe bimodaler Clusteranalysen
erschienen in: Computer-Based Marketing - Das Handbuch für Marketinginformatik, Vieweg Verlag, Wiesbaden, Braunschweig, S. 573 - 580 (Hrsg.: H. Hippner, M. Meyer, K. Wilde).
-
H. Locarek-Junge; M. Schwaiger
(1998):
Electronic Banking: Das Chancenpotential neuer Medien
erschienen in: Kundenzufriedenheit und Kundenbindung im Finanzdienstleistungsbereich, Beck, München 1998, S. 175 - 188 (Hrsg.: S. Müller; H. Strothmann).
-
M. Schwaiger; H. Locarek-Junge
(1998):
Realizing Customer Retention Potentials By Electronic Banking
erschienen in: EM – Electronic Markets, International Journal of Electronic Markets, St. Gallen, Vol. 8 (4), S.23 - 26.
-
M. Schwaiger; H. Locarek-Junge
(1998):
Recognizing Customer Retention Possibilities By Electronic Banking
erschienen in: Financial Services Journal, Vol. 11, S. 1 - 5.
-
M. Schwaiger
(1998):
Zur Akzeptanz innovativer Methoden in der Marktforschung
erschienen in: Innovationsforschung und Technologiemanagement , Springer, Berlin, Heidelberg u.a., S. 325 - 336, Innovationsforschung und Technologiemanagement: Konzepte, Strategien, Fallbeispiele (Hrsg.: N. Franke, C. F. von Braun).
-
O. Opitz; M. Schwaiger
(1998):
Zur Interpretation mehrdimensionaler Skalierungsergebnisse
erschienen in: Computer-Based Marketing - Das Handbuch für Marketinginformatik, Vieweg, Wiesbaden, Braunschweig, S. 563 - 572 (Hrsg.: H. Hippner, M. Meyer, K. Wilde).
-
M. Schwaiger
(1997):
Ansätze zur Kontrolle des Brand Fit
erschienen in: Werbeforschung & Praxis, Vol. 42 (6), S. 1 - 4.
-
M. Schwaiger
(1997):
Ein dynamischer Ansatz zur Kontrolle der Imagewirkung von Werbemaßnahmen
erschienen in: Marktforschung und Management, Zeitschrift für marktorientierte Unternehmenspolitik, Vol. 41 (2), S. 75 - 80.
-
M. Schwaiger
(1997):
Ein methodischer Ansatz zur Auswertung von Recall-Daten
erschienen in: Jahrbuch der Absatz und Verbrauchsforschung, Vol. 43 (4), S. 440 - 453 (Hrsg. von der GfK-Nürnberg).
-
M. Schwaiger; O. Opitz
(1996):
Strukturanalyse im Markt für Lebensversicherungen
erschienen in: Jahrbuch der Absatz und Verbrauchsforschung, Vol. 42 (4), S. 332 - 349 (Hrsg.: GfK-Nürnberg).
-
M. Schwaiger
(1994):
Hochrechnung und Marktforschungspraxis
erschienen in: Zeitschrift für Markt-, Meinungs- und Zukunftsforschung, Vierteljahresbeiträge zur Theorie und Praxis, Vol. 37 (1), S. 7259 - 7266.
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Working Papers
-
M. Schwaiger; Y. Zhang
(2009):
An empirical research of corporate reputation in China
erschienen in: Schriften zur Marktorientierten Unternehmensführung, 4/2009, München.
-
M. Sarstedt; F. Festge; M. Schwaiger
(2006):
Case Study: Haver & Boecker – The Chinese Bitumen Market
erschienen in: Schriftenreihe zur Marktorientierten Unternehmensführung, 2/2006, München.
-
M. Schwaiger
(2006):
Die Wirkung des Kultursponsoring auf die Unternehmensreputation der Sponsoren – 4. Zwischenbericht über ein Projekt im Auftrag des AKS / Arbeitskreis Kultursponsoring
erschienen in: Schriften zur Marktorientierten Unternehmensführung, 1/2006, München.
-
F. Festge; M. Meyer; M. Schwaiger
(2005):
Die Zufriedenheit mit dem Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Technischen Universität Dresden
erschienen in: Schriftenreihe zur Empirischen Forschung und Quantitativen Unternehmensplanung, Ludwig-Maximilians-Universität München, 22/2005.
-
M. Eberl; M. Schwaiger
(2004):
Die wahrgenommene Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung als Determinante unternehmerischer Einstellungsziele – ein internationaler kausalanalytischer Modellvergleich
erschienen in: Schriftenreihe zur Empirischen Forschung und Quantitativen Unternehmensplanung, Ludwig-Maximilians-Universität München, 20/2004.
-
M. Eberl; M. Schwaiger
(2003):
Corporate Reputation: Disentangling the Effects on Financial Performance
erschienen in: Münchner Betriebswirtschaftliche Beiträge, 04/2003, München.
-
S. Numberger; M. Schwaiger
(2003):
Cross Media, Print, and Internet Advertising: Impact of Medium on Recall, Brand Attitude, and Purchase Intention
erschienen in: Schriftenreihe zur Empirischen Forschung und Quantitativen Unternehmensplanung , Ludwig-Maximilians-Universität München, 17/2003.
-
A. Kogrina-Steiner; M. Schwaiger
(2003):
Eine empirische Untersuchung der Wirkung des Kultursponsorings auf die Bindung von Bankkunden, 3. Zwischenbericht über ein Projekt im Auftrag des AKS / Arbeitskreis Kultursponsoring
erschienen in: Schriftenreihe zur Empirischen Forschung und Quantitativen Unternehmensplanung, 16/2003, Ludwig-Maximilians-Universität München.
-
R. Rix; M. Schwaiger
(2003):
Two-Mode Hierarchical Cluster Analysis - Evaluation of Goodness-of-Fit Measures
erschienen in: Münchner Betriebswirtschaftliche Beiträge, 5/2003, München.
-
M. Schwaiger
(2002):
Die Wirkung des Kultursponsoring auf die Mitarbeitermotivation – 2. Zwischenbericht über ein Projekt im Auftrag des AKS / Arbeitskreis Kultursponsoring
erschienen in: Schriftenreihe zur Empirischen Forschung und Quantitativen Unternehmensplanung, 8/2002, Ludwig-Maximilians-Universität München.
-
M. Schwaiger
(2002):
Die Zufriedenheit mit dem Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Ludwig-Maximilians-Universität München
erschienen in: Schriftenreihe zur Empirischen Forschung und Quantitativen Unternehmensplanung, 9/2002, Ludwig-Maximilians-Universität München.
-
F. Festge; M. Schwaiger
(2002):
Direktinvestitionen der deutschen Bau- und Baustoffmaschinenindustrie in China – Eine Bestandsaufnahme
erschienen in: Schriftenreihe zur Empirischen Forschung und Quantitativen Unternehmensplanung, 11/2002, Ludwig-Maximilians-Universität München.
-
M. Schwaiger
(2001):
Messung der Wirkung von Sponsoringaktivitäten im Kulturbereich – Zwischenbericht über ein Projekt im Auftrag des AKS / Arbeitskreis Kultursponsoring
erschienen in: Schriftenreihe zur Empirischen Forschung und Quantitativen Unternehmensplanung, 3/2001, Ludwig-Maximilians-Universität München.
-
H. Locarek-Junge; M. Schwaiger
(1998):
Electronic Banking: Das Chancenpotential neuer Medien
erschienen in: Dresdner Beiträge zur Betriebswirtschaftslehre, 17/1998, Dresden.
-
M. Schwaiger
(1996):
Ein dynamischer Ansatz zur Kontrolle der Imagewirkung von Werbemaßnahmen
erschienen in: Arbeitspapiere zur Mathematischen Wirtschaftsforschung, Universität Augsburg, 141/1996.
-
M. Schwaiger
(1996):
Innovative Auswertungskonzepte für ungestützte Recalltests
erschienen in: Arbeitspapiere zur Mathematischen Wirtschaftsforschung, Universität Augsburg, 140/1996.
-
M. Schwaiger
(1996):
Zweimodale Klassifikationsverfahren in der Werbewirkungskontrolle
erschienen in: Arbeitspapiere zur Mathematischen Wirtschaftsforschung, Universität Augsburg, 142/1996.
-
M. Schwaiger
(1995):
Eine empirische Analyse ausgewählter Versicherungszweige
erschienen in: Arbeitspapiere zur Mathematischen Wirtschaftsforschung, Universität Augsburg, 126/1995.
-
M. Schwaiger; M. Bischoff; M. Würth
(1995):
HOVER: ein Softwarepaket zur Anwendung von Hochrechnungsverfahren Benutzerhandbuch
erschienen in: Arbeitspapiere zur Mathematischen Wirtschaftsforschung, Universität Augsburg, 122/1995.
-
M. Schwaiger; P. Jeckel; V. Saffert
(1995):
Kommunikationsmanagement in großen und mittelständischen Unternehmen
erschienen in: Arbeitspapiere zur Mathematischen Wirtschaftsforschung, Universität Augsburg, 126/1995.
-
M. Schwaiger; H. Paul
(1994):
Mehrdimensionale Regressionsschätzung und Hochrechnung durch Objektgewichtung im Vergleich
erschienen in: Arbeitspapiere zur Mathematischen Wirtschaftsforschung, Universität Augsburg, 121/1994.
-
O. Opitz; M. Schwaiger; S. Brink; U. Heil
(1991):
Zur politischen Einstellung Augsburger WISO-Studenten zum Zeitpunkt der ersten gesamtdeutschen Bundestagswahl am 2. Dezember 1990
erschienen in: Arbeitspapiere zur Mathematischen Wirtschaftsforschung, Universität Augsburg, 107/1991.
-
Th. Bausch; M. Schwaiger
(1988):
Zur Verbreitung von Computern in Deutschen Haushalten
erschienen in: Arbeitspapiere zur Mathematischen Wirtschaftsforschung, Universität Augsburg, 96/1988.
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Further Publications
-
M. Schwaiger; M. Kreher; A. v. Reibnitz
(2008):
Digitale Erlösquellen für Verlage
-
M. Schwaiger; S. Raithel; M. P. Schloderer
(2008):
Recognition or Rejection - How a Company's Reputation Influences Stakeholder Behaviour
erschienen in: Proceedings of the 3. ECRS Symposium in Rome
-
M. Schwaiger; M. Kreher; A. v. Reibnitz; S. Fuchs
(2007):
Das Geschäftsfeld Internet bei Verlagen
erschienen in: Tendenz, Vol. 3 (2007), S. 25, Sonderbeilage.
-
M. Schwaiger; M. Kreher; A. v. Reibnitz; S. Fuchs
(2007):
Das Geschäftsfeld Internet für Verlage Ergebnisse einer empirischen Studie
-
M. Schwaiger; S. Numberger
(2007):
Wie breit wird Breitband?
erschienen in: Internethandel, 2007 (03/04), S. 4.
-
M. Schwaiger; S. Numberger
(2006):
Die Zahl der Silver Surfer steigt nicht so stark wie erwartet
erschienen in: Internethandel, 2006 (25/26), S. 4.
-
M. Schwaiger
(2006):
Finanzierungssituation der Verlagsbranche – Status quo und Zukunft
erschienen in: Der Mehrwert der Medien – Motor für Innovation und Wachstum, Hrsg. von DVB Multimedia Bayern, München.
-
M. Schwaiger; S. Numberger
(2006):
Markttransparenz und Tiefpreise: Wie haltbar sind die Trends?
erschienen in: Internethandel, 2006 (31/32), S. 4.
-
M. Schwaiger; A. v. Reibnitz; P. Beusch
(2006):
Neue Wachstumsfelder bestellen
erschienen in: Der neue Vertrieb (dnv), Vol. 58 (22), S. 12 - 14.
-
M. Schwaiger; A. v. Reibnitz; P. Beusch
(2006):
Wachstumsfelder für Verlage
-
M. Schwaiger; S. Numberger
(2006):
Wie sieht der Onlinehandel im Jahr 2020 aus?
erschienen in: Internethandel, 2006 (39/40), S. 4.
-
M. Schwaiger; A. v. Reibnitz; P. Beusch
(2005):
Finanzierungssituation der Verlagsbranche – Status und Zukunft
-
M. Schwaiger
(2005):
Welche Reputationstreiber beeinflusst das Kultursponsoring? Eine Studie in der Bayerischen Staatsoper
erschienen in: Stiftung & Sponsoring, Heft 1, S. 26 - 30.
-
M. Schwaiger
(2004):
Profil im Wettbewerb
-
M. Schwaiger
(2003):
Die Wirkung des Kultursponsoring auf die Kundenbindung
erschienen in: KulturkreisBrief , Vol. 34, S. 1.
-
M. Schwaiger
(2003):
Eine Studie zur Zufriedenheit der BWL-Studierenden an der LMU München
-
A. v. Reibnitz; A. Rautenberg; P. Weissert; M. v. Schierstädt; S. Numberger; M. Schwaiger
(2003):
Pricing von Paid Content und Paid Services
-
M. Simon; M. Schwaiger
(2003):
Reputation gewinnen mit Kultur
erschienen in: Einsichten 2005 – Berichte zur Forschung an der Ludwig-Maximilians-Universität, München, S. 34 - 37.
-
M. Schwaiger
(2003):
Schutzimpfung für Unternehmen
erschienen in: Süddeutsche Zeitung, am 11. August 2003, S. 18.
